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Onlinemarketing Studium in Deutschland
Die Digitalisierung schreitet voran, denn immer mehr Unternehmen verlagern ihre Marketingaktivitäten ins Internet. Nicht nur Start-ups, sondern auch etablierte Unternehmen vermarkten ihr Angebot im Netz. Es gibt kaum noch Firmen, die nicht auf den Social Media Kanälen zu finden sind.
Die Onlinebranche hat allein in den letzten zehn Jahren mehr als fünf Milliarden Euro erwirtschaftet und ein Ende ist nicht in Sicht. Der Boom wird noch weiter anhalten, weil Online-Marketing viele Vorteile bietet. So lässt sich vieles besser skalieren und messen als in der Offline-Welt. Es gibt kaum noch Bereiche im Leben, die ganz ohne Digitalisierung auskommen.
Gut ausgebildete Experten gesucht
Um hier nicht den Überblick zu verlieren, benötigen die Unternehmen gut ausgebildete Experten, die etwas von der Materie verstehen. So manche Firma hat schon viel Geld verbrannt, weil die passenden Fachleute fehlten.
Um die Chancen der Digitalisierung voll ausnutzen zu können, ist aktuelles Fachwissen über neue Technologien und Entwicklungen im Marketing, sowie im Internet wichtig. Hier entstehen neue Arbeitsplätze, da sich dieses Wissen nicht immer outsourcen lässt.
Inzwischen ist Online-Marketing zu einem ausgewachsenen Fachgebiet herangewachsen, welches den Studierenden viele Möglichkeiten bietet.
Sowohl an privaten als auch an öffentlichen Hochschulen lässt sich Online-Marketing studieren. Das Angebot ist noch kleiner als bei den traditionellen Studiengängen, wie Betriebswirtschaftslehre oder Jura, jedoch kommen ständig neue Angebote und Studiengänge hinzu. Es handelt sich schon lange nicht mehr um „Neuland“, sondern um ein Fachgebiet mit Zukunftsperspektive.
Das Online-Marketing Studium gibt einen tiefen Einblick in sämtliche Marketingstrategien, die sich im Internet einsetzen lassen. Dazu gehört die Webseitengestaltung, das Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Content-Marketing sowie das Affiliate-Marketing.
Hier fließen noch weitere Fachgebiete mit ein, zum Beispiel Mediendesign, Film, Podcast und vieles mehr. Obwohl es sich meist um Online-Marketing im weitesten Sinne handelt, benennen die Hochschulen ihre Studiengänge sehr unterschiedlich.
Je nach Schwerpunkt heißen die Ausbildungen dann Multi-Media Marketing, Digital-Marketing oder Online Kommunikation. Selbst klassische Marketing- oder BWL Studiengänge bieten mehr und mehr Online-Marketing Schwerpunkte an.
Auch als Fernstudium neben dem Beruf
Wer neben dem Beruf studieren möchte, für den eignet sich ein Fernstudiengang. Dieser führt zum Bachelor of Arts (B. A.). Die Regelstudienzeit dauert ca. 36 Monate, je nachdem wie schnell Sie vorankommen und welches Zeitmodell Sie wählen. Daneben gibt es Masterstudiengänge zum Master of Arts (M.A.) oder Master of Science (M.Sc.). Beim Fernstudium haben Sie die Möglichkeit, erworbenes Wissen sofort umzusetzen, denn sie sind unabhängig von Vorlesungszeiten und festen Terminen. Vor allem private Fachhochschulen bieten hier eine große Vielfalt an Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten, da sie etwas schneller auf die Marktentwicklungen reagieren, als staatliche Anbieter.
Nicht immer ist das Abitur Voraussetzung für ein Online-Marketing Studium
Nicht immer ist das Abitur Voraussetzung, um Online-Marketing studieren zu können, denn auch mit einer erfolgreich abgeschlossenen Ausbildung und Berufserfahrung lässt sich ein Studium beginnen. Die erworbenen Fähigkeiten im Job lassen sich bereits vor Studienstart anrechnen. Mit einer zweijährige Berufsausbildung plus drei Jahre Berufserfahrung in Vollzeit kann die Hochschulzugangsberechtigung für ein Online-Marketing Studium erworben werden. Ein weiterer Weg ist der über eine Aufstiegsfortbildung. So können Fachwirte ihr Wissen mit einem Studium weiter vervollkommnen.
Online-Marketing als Studienfach beleuchtet die modernen Aspekte und Methoden, die notwendig sind, um digitale Medien optimal zu nutzen. Zum Beispiel, wie man digitale Zielgruppen identifiziert und erreicht. Sie lernen, wie Sie Marketingkampagnen effektiv und effizient durchführen. Dazu ist ein breites, interdisziplinäres Wissen aus Wirtschaft, Marketing sowie dem E-Commerce erforderlich.
Auf dem Lehrplan stehen Fächer wie:
- Wirtschaftsinformatik
- Methoden der Marktforschung
- Marketing- und Kommunikationswissenschaften
- Medienproduktion
- Betriebswirtschaftslehre
- Online Recht
- Statistik
- Content-Produktion
- Wirtschaftsenglisch
- Data Analytics
- Wirtschaftspsychologie
- IT-Systeme, Programmierung, Serverkonfiguration
Später lassen sich Schwerpunkte, wie Programmierung, Datenanalyse oder Public Relations bilden. Auf alle Fälle handelt es sich bei Online-Marketing um ein sehr praxisbezogenes Studium, welches sich direkt im Berufsalltag umsetzen lässt. Einige Anbieter ermöglichen ein duales Studium, mit einem IHK-Abschluss zur Kauffrau/-mann im E-Commerce. Ziel ist eine möglichst breitgefächerte und interdisziplinäre Ausbildung, da sich die Erfordernisse im Netz ständig verändern.
Technisches Verständnis kombiniert mit Kreativität
Als persönliche Voraussetzung sollten Sie ein gutes Verständnis für Zahlen und wirtschaftliche Zusammenhänge haben, denn Online-Maßnahmen lassen sich nur dann erfolgreich durchführen, wenn sie ständig analysiert und überarbeitet werden. Dazu kommt die Technik, die eine kurze Halbwertzeit aufweist. Hier muss sich der Digital-Marketing-Fachmann stets fortbilden, um mit der technischen Entwicklung mithalten zu können.
Einige staatliche Hochschulen verlangen einen Numerus Clausus von zwei bis drei, jedoch gibt es genug Alternativen, ohne Zulassungsbeschränkungen. Private Hochschulen führen Auswahlgespräche sowie Eignungstests durch, welche sich von Hochschule zu Hochschule unterscheiden. Hier sollten Sie sich vorab beim jeweiligen Anbieter informieren, denn es gibt Bewerbungsfristen, die einzuhalten sind.
Die Branche bietet hervorragende Berufsaussichten
Obwohl Marketing generell ein beliebtes Berufsgebiet ist, sind die Berufsaussichten sehr gut, da es ohne Fachleute in den Onlinemedien nicht geht. Hierfür ist Fach-, Methoden- sowie Medienkompetenz gefragt, denn um als Unternehmen erfolgreich zu sein, ist eine crossmediale Strategie erforderlich.
Ein Vorteil der Onlinebranche ist, dass sie dynamisch ist und noch keine starr festgelegten Berufswege hat. Es warten neue Herausforderungen, da sich die Branche regelmäßig neu erfindet. Online-Marketing Fachleute arbeiten in Werbeagenturen, als Angestellte in Unternehmen oder als Freiberufler.
Die wichtigsten Tätigkeiten im Online-Marketing sind:
- Suchmaschinenoptimierung
- Social-Media-Maßnahmen durchführen
- Online-Content produzieren
- Planung und Durchführung von Online-Kampagnen
- Konzeption von Onlineshops
- Budgetierung von SEA-Maßnahmen
- Kundenbefragungen, Auswertung von Daten sowie dem Kundenverhalten online.
Dazu beschäftigen sich Online-Marketing Fachleute mit Webanalytics, Webdesign und E-Commerce. Hinzu kommt der Business-to-Business-Sektor, denn durch internationale Beziehungen, müssen Lieferketten reibungslos laufen. Just in Time Produktion, elektronische Ordersysteme etc. verlangen ebenso ein gutes technisches Know-how.
Ständige Weiterbildung, da die Ausbildung nie zu Ende ist
Ein spannendes Berufsfeld, das immer mehr an Bedeutung gewinnt. Noch ist die Auswahl der Studienangebote überschaubar, dies wird sich jedoch in absehbarer Zeit ändern. Die Kombination aus digitaler Transformation, Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftsinformatik, lässt Sie zum gefragten Allrounder im Online-Marketing werden. Sie sind die Schnittstelle zwischen Kreativität, technischem Know-how und betriebswirtschaftlichen Erfordernissen.
Im Online-Marketing ist die Aus- und Weiterbildung nie zu Ende, daher gibt es neben dem Bachelor- und Masterabschluss noch weitere Angebote, das Wissen up to date zu halten. Der MBA Digital Marketing ist ein international anerkannter akademischer Abschluss für Führungskräfte und eignet sich als Ergänzung für Studierende, die in einem internationalen Unternehmen eine Karriere anstreben.
Erbrachte Studienleistungen lassen sich anerkennen, da die Hochschulen das European Credit Transfer and Accumulation System eingeführt haben. So können Universitäten und Fachhochschulen innerhalb Deutschlands und im Ausland Studienleistungen vergleichen. Achten Sie auf die Punktezahl, die beim angebotenen Studiengang vergeben wird.
Kein Unternehmen kommt ohne digitale Vermarktung aus. Verkauf und Vertrieb haben sich zunehmend ins Internet verlagert. Daher wird es auch in Zukunft immer mehr Studiengänge in diesem Bereich geben.